Avec près d’un milliard d’euros de dépenses touristiques générées pendant les Jeux Olympiques, les Bouches-du-Rhône sortent renforcées de cet événement planétaire. Retour sur un été exceptionnel où les performances sportives ont côtoyé la dynamique économique.
Les Jeux olympiques de 2024, un levier économique de poids pour les Bouches-du-Rhône ! Accueillir des compétitions d’envergure mondiale, telles que les épreuves de voile à Marseille et les matchs de football au Stade Vélodrome, a permis au territoire de bénéficier d’une exposition internationale exceptionnelle tout en dynamisant son économie locale.
Provence Tourisme dresse un bilan très positif de cet été olympique : un afflux de touristes, des recettes records et une attractivité internationale renforcée.
Un été olympique boosté par les touristes étrangers
Entre le 24 juillet et le 8 août, les Bouches-du-Rhône ont accueilli plus de 580 000 touristes français et 178 000 d’entre eux se sont concentrés à Marseille, malgré une baisse générale de la fréquentation française (-5 % au niveau départemental).
Toutefois, cette légère diminution a été largement compensée par une hausse de 11 % des nuitées internationales dans le département, et même de 30 % à Marseille, où se sont déroulées les principales compétitions.
Les touristes étrangers ont répondu présents en masse : les Allemands (+30 % de nuitées), les Américains (+20 %), les Belges (+20 %) et les Espagnols (+15 %) représentant des pics de fréquentation pendant les épreuves olympiques. Des visiteurs venus de pays plus éloignés, tels que le Brésil, l’Australie et la Chine, ont également afflué dans la région, boostant l’activité des secteurs de l’hôtellerie, de la restauration et des services.
Près de 985 millions d’euros dépensés dans les Bouches-du-Rhône
Selon Provence Tourisme, les Jeux olympiques ont directement contribué à générer environ 985 millions d’euros de dépenses touristiques pendant l’été dans les Bouches-du-Rhône. Un chiffre impressionnant révélateur de l’effet catalyseur des JO sur l’économie locale.
Les visiteurs, majoritairement internationaux, sont restés plus longtemps, générant une demande accrue pour les hébergements et les services locaux. De plus, les locations saisonnières ont également enregistré des performances excellentes, avec une hausse de 20 % des réservations pour les deux dernières semaines d’août par rapport à 2023.
Ce boom touristique a permis de stabiliser les recettes dans un contexte où la clientèle française, traditionnellement majoritaire, s’est quelque peu contractée en raison de la tenue d’épreuves olympiques dans d’autres régions de France, notamment en Île-de-France.
En perspectives
Les premières prévisions pour le mois d’août post-JO sont optimistes. Au 5 août, les locations saisonnières affichaient déjà un niveau de réservation supérieur de 16 % à celui de l’an dernier, confirmant que la dynamique positive se prolongera jusqu’à la fin de l’été.
Le mois d’août devrait se conclure sur une note particulièrement positive, avec un volume de nuitées réservées comparable, voire supérieur à celui de 2023, grâce à l’effet JO et à une augmentation attendue des réservations de dernière minute.
Avant les Jeux, la Chambre de Commerce et d’Industrie Aix-Marseille Provence (CCIAMP) avait estimé que l’événement pourrait générer entre 150 et 200 millions d’euros de retombées économiques directes pour la ville de Marseille, principalement à travers l’organisation des épreuves et le tourisme.
Cette estimation se basait notamment sur des investissements clés, tels que les 50 millions d’euros alloués à la construction de la marina olympique et les 45 millions d’euros destinés à l’accueil des athlètes et des journalistes pour les épreuves de voile.
De son côté, Provence Tourisme prévoyait dès mai 2024 une augmentation de 25 % du nombre de touristes étrangers et de 75 % du nombre de visiteurs français venant de l’extérieur de la métropole pendant cette période. Ces prévisions se sont confirmées au vu des chiffres enregistrés durant l’événement.
L’impact des Jeux olympiques 2024 ne se limite pas à l’été de l’événement. La visibilité internationale de Marseille et des Bouches-du-Rhône, couplée aux infrastructures améliorées comme la marina olympique, devrait générer des retombées à long terme.