Le classement 2021 par Kantar BrandZ des 100 premières marques les plus puissantes au monde a été dévoilé. Il indique que leur valeur a vu cette année une croissance exceptionnelle de +42%, un taux 4,5 fois plus élevé que les taux de croissance des années précédentes.
Amazon et Apple caracolent en tête. Google passe devant Microsoft et devient 3ème.
Les suivantes sont Tencent, Facebook, Alibaba Group, Visa, Mc Donald et Mastercard.
Parmi ce top 100, on retrouve 56 marques des Etats-Unis (+4 par rapport à l’année précédente), 18 marques chinoises et 17 marques européennes.
Côté français, c’est le secteur du luxe qui se place en bonne position : Louis Vuitton (21ème et 1ère marque européenne), Chanel (40ème), Hermès (43ème) , L’Oréal Paris (48ème) et Orange (91ème).
Sans surprise, ce classement montre que les entreprises qui ont le mieux résisté à la crise sanitaire sont celles qui pouvaient déjà s’appuyer sur une marque puissante.