Entre le rachat du groupe Vacancéole et une augmentation des réservations, l’été s’annonce prometteur pour le groupe marseillais Villages Clubs du Soleil.
Ce 24 juillet, Villages Clubs du Soleil annonce l’acquisition du groupe Vacancéole. Ce rapprochement entre ces deux structures complémentaires renforce leur positionnement dans le secteur des vacances en France. En effet, Villages Clubs du Soleil est propriétaire et gestionnaire de 17 villages de vacances à la montagne, à la mer et en ville et a réalisé un chiffre d’affaires de 74M€ en 2022. Quant à Vacancéole, en forte croissance, il gère et exploite une centaine d’établissements de tourisme en France pour un chiffre d’affaires de plus de 62M€ en 2022. « Notre ambition est d’être un groupe indépendant, leader et promoteur de l’économie sociale et solidaire. Un groupe innovant, capable de répondre aux grands enjeux sociétaux et environnementaux. Dans cet esprit, au-delà de l’atteinte d’une taille critique, l’acquisition de Vacancéole, une entreprise saine, originale et dynamique, va nous permettre une diversification de nos offres, de nos destinations et de notre business model. Ce projet est une étape importante pour continuer à piloter notre groupe dans les grandes transitions en cours, qu’elles soient climatiques, sociétales ou digitales », indique Jérôme Pasquet, président du directoire de Villages Clubs du Soleil, qui souhaite garder confidentiel le montant de cette acquisition.
L’été s’annonce sous les meilleurs auspices
Dès le mois de mai, alors que la saison estivale n’avait pas encore démarré, les premières tendances de réservation, malgré l’impact de l’inflation, s’annonçaient au beau fixe avec des ventes atteignant déjà 73% du chiffre d’affaires attendu, soit 11% de plus qu’en 2022. Des réservations qui se répartissent pour 62% sur les séjours à la mer et 38% à la montagne. Un été prometteur qui fait suite à un excellent bilan de la saison hivernale. « Les résultats de cet hiver confirment la reprise que nous observons depuis deux ans déjà. Nous n’avons pas été impactés par l’inflation. Notre clientèle familiale est bien de retour », constate Jérôme Pasquet. En effet, les onze établissements de montagne ont accueilli quelque 69 000 vacanciers, représentant un total de 418 000 journées de vacances avec un taux d’occupation de 83,6%. « Les clients nous ont renouvelé leur confiance avec, en plus cette année, des records de satisfaction qui viennent récompenser notre politique RH pour recruter en nombre du personnel qualifié. Après trois années compliquées, c’est une joie pour nous de retrouver des conditions de travail apaisées et des clients pleinement satisfaits d’avoir passé de très bonnes vacances », conclut Jérôme Pasquet.
Renforcement de l’offre MICE à Marseille
Le marché du MICE, c’est-à-dire le tourisme d’affaires, est également dans la ligne de mire de Villages Clubs du Soleil. Après avoir enregistré un chiffre d’affaires de 2 100 000€ en 2022 dans le segment du MICE, l’opérateur renforce son offre « affaires » dans son établissement de Marseille. Avec près de 750 demandes cette année, cette activité représente d’ores-et-déjà 40% du chiffre d’affaires global 2023 (31% l’an dernier). L’offre MICE s’étend hors du département, en montagne aux Arcs et à Orcières Merlette 1850 (CA de 500 000€), en bord de mer à Soustons et le Reverdi (CA de 460 000€) et en Bretagne à Beg-Meil.
Un groupe né il y a plus de soixante ans !
Leader sur le secteur français des vacances familiales en club, l’entreprise marseillaise, fondée en 1960 sous le statut associatif, grandit sereinement sans jamais s’affranchir des valeurs qui ont guidé sa création. Le modèle de gouvernance mis en place, à savoir une société anonyme détenue à 99% par Villages Clubs du Soleil et Renouveau Vacances, est innovant dans le secteur du tourisme français.
Martine Debette
En couverture Village Club du soleil de Soustons (Landes) @CRESPEAU
