L’Association des Commerces Positifs (bien connue des commerçants du centre-ville) lance la 3ème édition de « Plus belle la vitrine ». Forte de son succès des années précédentes, elle fait entrer dans la boucle des boutiques de toute la ville de Marseille, alors que l’événement ne concernait auparavant que le centre-ville.
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« La première année, on parle de 30 boutiques du centre-ville, rappelle Marie-Pierre Cartier, co-fondatrice de l’Association Commerces Positifs. Rapidement, on passe à 130, avec beaucoup de demandes de l’extérieur du centre. » Le principe de « Plus belle la vitrine » : les commerçants décorent leur vitrine ; des étudiants de deux classes du lycée Peguy et Saint-Exupéry (soit une soixantaine d’élèves) ont pour mission de venir prendre des photos sous tous les angles, puis de les poster sur les réseaux sociaux. Les commerces bénéficient ainsi d’une belle mise en valeur… qu’ils doivent mériter ! L’initiative est clairement source de dynamisme.
Encourager et récompenser
Il faut dire que les commerçants sont ravis de l’attention qui leur est accordée. Quatre prix, décernés début janvier, viennent récompenser les efforts des vitrines élues par un jury. Ce dernier est composé d’acteurs de la ville qui connaissent bien le monde des petits commerces (Guillaume Sicard, président de la fédération Marseille centre ; le président de la Chambre de Commerce par exemple). Un prix spécial ; un prix de l’esprit de Noël ; un prix de l’esprit de créativité ; un prix du public (la photo la plus aimée sur Instagram).
Mais plus que les prix qui récompensent, c’est l’état d’esprit qui est apprécié : pour les commerces, décembre est le plus gros mois de l’année. « Ils ont envie que les gens regardent de tous leurs yeux. Pour ma part [elle gère un salon de coiffure], rien ne me fait plus plaisir que quand les enfants s’arrêtent la bouche grande ouverte devant ma vitrine », sourit Marie-Pierre Cartier.
Le sens de la fête
De la décoration traditionnelle à l’innovation du côté des « concept stores », c’est l’imagination et l’esprit de la fête qui réunissent les commerces participants de « Plus belle la vitrine ». « L’Association Commerces Positifs a exactement été créée pour cela, résume la co-fondatrice ; du festif, de la joie, du lien : pour les commerces, c’est gratuit et spontané. » Nombreux sont les commerçants (dans une période qui reste difficile pour eux), à vouloir montrer aux Marseillais et aux acteurs de la ville que les boutiques sont aussi là… pour le plaisir des yeux !
Jeanne RIVIERE
